Inkrementell Optimering i Meta
Meta har i tysthet introducerat den potentiellt största förändringen i sin budgivning på länge. Nu kan man buda mot inkrementella konverteringar, utan att behöva göra conversion lift-tester.
Inkrementella konverteringar, vad är det egentligen?
Kortfattat kan man säga att det är de aktiviteter som med statistisk säkerhet sker på grund av exponering av annonser.
Så här mäts inkrementalitet i grunden:
Målgruppen delas in i två delar: Grupp A får annonser som vanligt, grupp B utesluts.
Man mäter sedan resultaten från de två målgrupperna och jämför resultatet.
Differensen mellan grupp A och grupp B blir det inkrementella resultatet.
Datamängden blir såklart avgörande för att uppnå ett statistiskt signifikant resultat, för att med säkerhet kunna påvisa något lyft från annonsering.
Traditionellt har man optimerat mot konverteringar inom ett visst attributionsfönster (t.ex. 7 dagar efter klick). Problemet är att många av dessa konverteringar troligen hade skett ändå. Med inkrementell optimering fokuserar man istället på att identifiera vilken faktisk påverkan annonseringen har haft.
Vad det innebär för annonsörer:
Du optimerar mot faktiska affärsresultat - inte bara konverteringar som ändå hade skett.
Du får ett mer nyanserat beslutsunderlag, särskilt eftersom klickbaserade verktyg ofta underskattar kanaler med lägre klickfrekvens.
För performance-kampanjer blir detta väldigt kraftfullt och speglar de flesta företags riktiga affärsmål, till skillnad från att annonseringen endast optimeras för att fånga sista klicket.
I en tid där allt kretsar kring generativ AI är det lätt att glömma bort styrkan i beprövad statistisk modellering.
Guide
1. Skapa ett nytt ad set. Attribution och andra konverteringsinställningar går inte att justera efter att ett ad set har blivit publiserat.
Steg 1.
2. Under inställningarna för konverteringar finns “Show more settings”.
Steg 2.
3. För att kontrollera ungefär vilken konverteringsvolym dina gamla ad sets hade fått med “Incremental Attribution” kan du kontrollera det genom att i kampanj-gränssnittet öppna kolumn-inställningarna.
Steg 3. (valfritt)
4. Välj “Compare attribution settings” och välj vilka du vill jämföra.
Steg 4. (valfritt)
5. Applicera och jämför resultatet av de olika attributionsfönstren.
Steg 5. (valfritt)
Tips! Lägg till Purchase, Initiate Checkout, Add to Cart och andra kolumner du är intresserad av, och jämför hur attributionsfönstret påverkar resultaten.
Observera att inkrementella konverteringar endast kan ses från och med 1 april 2025 i gränssnittet.
